视频播客逆势起！乌镇戏剧节央视合作，优势到底在哪？

更新时间：2025-10-29 17:54  浏览量：3

现在打开B站，你大概率能刷到几档时长一两小时的视频播客，像《罗永浩的十字路口》《陈鲁豫-慢谈》这些，单期播放量随便就能过百万。

这跟以前国内冷清的播客市场比，简直是天翻地覆的变化，也跟咱们天天刷的短视频完全不是一个路子。

以前国内播客规模一直上不去，哪怕海外视频播客火得不行，咱们这边刚引进时，没人知道它能长成啥样。

结果B站先站了出来，找的主播还都特别有特点，罗永浩敢说真话，鲁豫擅长挖深度，杨迪能把气氛带活。

这些节目不光播放量高，还把《人物》《晚点LatePost》这些专业媒体都吸引进来了。

这就说明，视频播客不只是用来娱乐的，已经开始承载更多元的价值了。

光靠自己做节目还不够，B站还搞起了跨界合作。

10月17号那天，它官宣成了乌镇戏剧节的“视频播客合作平台”，后来又跟央视主持人大赛一起设计环节。

本来戏剧、主持这些领域挺小众的，通过视频播客一下子触达了好多年轻人。

我觉得这步棋走得挺聪明，既帮这些垂直领域破了圈，也给视频播客贴上了“高品质”的标签。

现在企业都爱用“短视频+事件营销”打造人设，像雷军、董明珠这些企业家，靠这个成了“网红”，确实能快速被用户看见。

但麻烦也跟着来，不少人都栽在了这个人设上。

就说李想吧，以前在短视频里总被剪一段“听我讲完”的怒吼，大家就认定他脾气大。

哪怕他后来发了好多讲汽车技术的内容，评论区里还是有人揪着这点不放。

罗永浩更不用说，开播前还因为脱口秀陷进舆论里，喜欢他的人和骂他的人一样多。

还有些企业家，本来靠短视频火了，结果企业一遇危机，以前立的人设就成了靶子，公众期待太高，翻车翻得更惨。

本来想靠短视频快速出圈，结果反而被人设绑住了。

这时候视频播客就派上用场了。

它时长够长，短则一小时，长则四五个小时，主播和嘉宾不是那种严肃的采访，更像朋友聊天。

比如鲁豫跟易立竞那期，俩访谈主持人坐一起聊自己做这行的经历，以前大家对易立竞的印象就是“真的吗我不信”，看完那期才知道她背后的思考，刻板印象一下子就没了。

还有李想聊被差评的委屈，自己说没人信，罗永浩帮他说以前做锤子手机也遇过这事，大家才明白这不是他一个人的问题，第三方视角的可信度，确实比自己说强多了。

以前央视的《对话》《面对面》多火啊，任正非在《面对面》里说“买华为不是爱国”，钟睒睒在《对话》里聊网暴和“首富”的争议，这些都是企业家跟公众好好沟通的渠道。

《鲁豫有约》《杨澜访谈录》也帮不少明星摘掉了“标签”，露出更真实的一面。

但后来不行了，直播间、综艺抢了太多流量，传统访谈的空间越来越小。

就连董宇辉去年做访谈，不管是自己开节目还是在直播间聊，正面出圈的没几个，反而老翻车，大家对他的“文化人设”也没以前信了。

视频播客就不一样了，它比直播好控制，不会突然出岔子，信息密度也高。

不想看画面还能闭屏听，不管是通勤还是做家务都能听，场景特别灵活。

更重要的是，它能切片传播，你在抖音刷到一段罗永浩聊创业的片段，觉得有意思就能去B站看完整的。

这样既抓了短视频的碎片化流量，又能留住想深度了解的人。

去年有个母婴品牌老板因为产品争议翻车，后来靠三期视频播客讲清楚供应链和质检流程，品牌好感度又回来了。

视频播客也不会取代短视频，以后就是跟直播、图文一起共存。

现在小红书都有品牌让员工做播客，从研发、客服的角度说品牌故事，不用只靠老板一个人扛流量。

就算老板遇到舆论风险，品牌也不会受太大影响。

以后说不定还会有更多细分赛道的播客，比如科技、教育、职场类的，这样品牌找受众也更准。

国内视频播客能火，就是因为它解决了短视频的“短视”和传统访谈的“僵化”。

在现在这个注意力不够用的时代，能沉下心做深度内容，帮品牌和企业家好好说话、建立信任的，早晚都能被看到。

这不是什么昙花一现的风口，更像内容行业回归本质的一种趋势。