酒类工业旅游+戏剧＝运营新玩法收割年轻观众

更新时间：2025-05-14 15:40  浏览量：1

创新与突破

2025年，工业旅游也在随着中国经济的变化，发生新的变化，一些新的工业旅游项目大胆创新，大胆尝试，寻找到新的突破口。工业旅游界正在经历从“以物为中心”向“以人为中心”的范式转型，而一种融合了展演艺术与文化遗产及工业旅游的创新诠释策略——“工业旅游+戏剧”模式“，日益成为引人注目的文化现象。它是顺应“体验经济”时代潮流、满足公众、尤其是年轻世代对深度参与和情感联结需求的积极回应，更是对传统工业旅游静态陈列与单向信息传递模式的一次重要突破。通过将工厂历史、酿造工艺、文物内涵与戏剧性叙事相融合创新，打造了一种全新的工业旅游模式，该模式构建了多感官、沉浸式的文化场域，旨在活化工业旅游，生动演艺品牌故事，同时也活化了文化遗产，重塑观众与酒厂历史的对话关系，并探索工业旅游教育与公共文化服务的新可能。

蓝裕文化工业旅游公司，通过本文将深入剖析“工业旅游+戏剧”兴起的社会趋势和背后的文化动因，考察其在实践中展现的独有价值与运行机制，探讨其面临的挑战，并展望其在推动文化传承、创新与社会参与方面的未来潜能。

趋势分析：“工业旅游+戏剧”成文化圈新晋“流量担当”

“工业旅游+戏剧”最初是作为传统工业旅游展陈的补充形式而诞生的，原来都是看看工厂历史，参观一下生产线，品品酒，买点纪念品，工业旅游老把戏的四件套，如今已发展成为文旅融合领域的重要创新方向。它以戏剧为表现形式，以工业旅游为舞台，以工厂历史、工业遗留文物、历史事件和空间为创作素材，通过场景还原、角色扮演等方式，增强观众的沉浸式体验，重新构建观众与历史之间的互动对话。

近年来，“工业旅游+戏剧”的形式如雨后春笋般不断涌现。在亳州古井的工业旅游中，古井贡通过无极酒窖的改造，在地下酒窖中，增加了亳州历史加古井酿酒的多媒体灯光秀小剧场，在无极酒窖轮番上演，为观众带来了一场场文化盛宴。这些精彩演出吸引了大量观众前来观赏，充分展现了“工业旅游+戏剧”模式的魅力。当然，这是工业旅游加戏剧的最初形式。

追根溯源：年轻人对“工业旅游+戏剧”情有独钟

沉浸式体验：穿越时空的文化奇遇

年轻人追求新奇独特的体验，工业旅+游戏剧恰好满足了这一需求。传统的工业旅游参观往往较为被动，观众只是观看酒厂历史或工艺说明牌。而在工业旅游+戏剧中，年轻人能够亲身沉浸于历史情境之中。数据显示，在工业旅游观众中，45岁以下的年轻观众占比超60%，可以看出工业旅游对年轻群体展现出强大的吸引力。

工业旅游戏剧活化了展陈空间，使工业旅游仿佛变身成了时空穿梭机。2022年，蓝裕酒类规划院，到苏格兰参观王子街JOHNNIE WALKER的品牌文化体验中心的时候，看到七楼一部“工业旅游戏剧“”演创始人JOHNNIE WALKER如何创建工厂、品牌及销往的故事的时候，利用真人，多媒体、舞台灯光、巧妙的演艺的了JOHNNIE WALKER的百年品牌，时而屏幕交互演艺，时而演员变换角色，时而激光全息，时而观众互动。这也是世界上最早，也是最生动的采用戏剧加工业游的方式，开展酒厂工业游的厂家。观众在观看JOHNNIE WALKER威士忌工业旅游的时候，上来第一部就是这个工业旅游＋戏剧的大餐，太生动，太深刻了。该剧突破传统展览的静态模式，让观众在移步换景中亲历历史，实现“展”与“演”的有机融合。

这一创新实践通过戏剧化的叙事方式，打破了普通展板带来的疏离感，让静态的展板、文物和空间“活”起来，在沉浸式体验中唤醒文化记忆，最终达成品牌传播、展陈叙事与观众体验的三重提升，重新诠释了工业旅游的空间价值。

该剧通过角色扮演、多线叙事和观众决策机制，让酒类品牌故事，品牌文化以生动鲜活的方式更加深入人心，为观众打造难忘的“活历史”之旅。

这些精彩的工业旅游戏剧演出收获了热烈反响，得到全世界旅游参观人的认可，这个品牌中心，超越年龄，超越国籍，超越语言，而市场数据也印证了工业旅游戏剧的魅力。看看，73% 的消费者愿意为沉浸式体验支付1.5倍以上溢价，这种强烈的消费意愿和高粘性，正让工业旅游戏剧成为文旅产业的“潜力股”。

我们再看看王子街的数据：

蓝裕酒类文化规划院团队，数十次拜访世界各地酒类文旅项目，王子街的JHONNIEWALLKER 尊尼获加为何第一位，因为他是2023年，世界酒类旅游奥斯卡的获奖项目。因为他有很多创新，其中工业旅游+戏剧，就是第一盘大餐，这个帝亚吉欧投资1.8亿英镑（约16.6亿人民币）打造苏格兰威士忌旅游核心项目，此项目的投资约在1亿英镑（约9.6亿人民币）。

2021年开业，到2024年9月，王子街的尊尼获游客过百万，这样的一个酒类文旅项目。可谓是世界最成功的项目之一，和都柏林的健力士啤酒、阿姆斯特丹的喜力啤酒、博若莱的乔治杜波夫葡萄酒旅游等酒类旅游项目，并列为世界顶级的成功文旅项目。2021年9月6日开业以来，克服疫情肆虐，短短三年里，它接待了来自超过140个国家和地区的100多万名游客，供应鸡尾酒近70万杯，出售苏格兰调和威士忌103,000瓶，单一麦芽威士忌47,000瓶。

技术数据：

项目面积共6630平米，共7层

投资约1亿英镑（9.6亿人民币）

游客几乎每人一杯鸡尾酒

游客几乎每人一瓶1.5威士忌

旅游每年流水超10亿人民币（看帝亚吉欧2023年财报，但没有Jhonnie walker独立报表）

180人运管团队

30人旅游导视导览人员

平均每日12000-15000人，满员不再约，（每年的客流量基本固定）

几乎每天下午3点开始，酒吧满员

人均消费100-150英镑（人民币1000-1400元）

尊尼获加（Johnnie Walker）【2023年全世界销量】2210万箱

社交新选择：分享体验，传播文化

蓝裕酒类规划院根据文化和旅游部数据，2019年工业旅游接待游客约1.4亿人次，疫情后逐步复苏。结合政策支持（如《“十四五”旅游业发展规划》明确提出发展工业旅游），预计2024年总人次可能达到 1.8亿至2.2亿，年均增长率约10%-15%。”在这一华丽转身的背后，工业旅游+戏剧堪称满足青年社交与分享需求的“神器”。

工业旅游戏剧更是成为青年社交的绝佳“风口”。观看戏剧时，青年们能与朋友一同沉浸式探索剧情，尽情分享感受，大家围绕剧情和品牌故事展开热烈的“头脑风暴”。这种从“说教”到“共情”的转变，暗合社交平台传播规律，使得工业旅游戏剧成功“出圈”。在一来一往的交流中，朋友间的关系也随之升温。

演出结束后，青年们迫不及待地在社交媒体上分享精美的剧照、有趣的剧情片段，通过“晒”出自己独特的观剧体验，化身工业旅游戏剧的“草根代言人”。正如有专家所言，“当酒厂品牌走进人心，与当代生活发生化学反应，文化传承便有了年轻的心跳”，工业旅游戏剧让酒类品牌真正“活”了起来，走进了年轻人的生活。

知识与趣味融合：轻松学习新知

工业旅游戏剧的一大魅力，在于它能巧妙地将知识传播与趣味体验紧密相连，让观众在享受戏剧乐趣的同时，轻松获取知识。以古井工业旅游的戏剧为典型，它们把千年的古井贡故事，古井品牌，一粒粮变成美酒的科技品控故事，不着痕迹地融入生动有趣的剧情之中，彻底改变了人们对古井品牌获取的刻板印象，让年轻人不再觉得认知品牌和白酒是件枯燥乏味的事。

“工业旅游＋戏剧”发展：挑战与机遇同在

这种模式，在其他业界也是有的，我们只是通过工业旅游＋戏剧的这种传统演艺，将打造中国工业旅游界的宋城，或中国工业旅游界的拉斯维加斯，类似法国的狂人国，或法国的红磨坊。

创作高质量剧本难度大

工业旅游戏剧深受年轻人喜爱，却也面临诸多发展挑战。创作高质量内容难度大，创作者既要深入钻研工业旅游的品牌故事与历史文化，传统工艺，历史文献等，精准生动呈现其内涵，又要兼顾戏剧的观赏性与创新性，避免内容同质化。

专业人才稀缺

当前既懂工业旅游文化又擅长戏剧创作的专业人才稀缺，导致两个领域难以实现内容创作的完美融合。

成本高昂

从运营方面来看，工业旅游戏剧成本高昂，需要在IP衍生品和品牌合作上进行多元化探索。

不过，工业旅游戏剧也迎来了诸多发展机遇。数字技术的兴起为其开辟了新的发展路径。借助线上直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，工业旅游戏剧突破了地域限制，让更多年轻人能够欣赏到精彩演出。一些工业旅游推出的线上戏剧，让年轻人足不出户，戴上VR设备就能身临其境地参与戏剧互动。跨界合作为工业旅游戏剧拓展了广阔的发展空间。工业旅游与影视、游戏、教育等行业携手，开发衍生产品，举办相关活动，将进一步提升工业旅游戏剧的影响力。

未来重点关注与投入

持续探索如何在尊重酒类发展的工业历史事实、确保学术严谨性的前提下，进一步提升戏剧的艺术感染力与叙事创新性，打造既有思想深度又不失观赏趣味的精品力作；加快培养兼具工业旅游专业素养与戏剧创作、展演能力的跨学科人才，并建立有效的合作机制，保障内容持续创新。

积极探索多元化的商业模式，包括深化IP衍生开发、拓展品牌跨界合作、优化票务与会员体系等，以增强自我造血能力，让工业旅游好玩、好看、好喝、好品。

充分利用线上直播、互动装置等数字技术，突破物理空间的限制，从而扩大受众覆盖面，创造全新的沉浸式体验维度，实现线上线下的融合互补。

在此基础上，期待“工业旅游+戏剧”能够成长为驱动酒厂品牌、酒类产品营销、酒厂文化遗产“创造性转化、创新性发展”的强大助推器。在继续重塑公众对于酒厂工业旅游认知与期待的同时，同时提升国民文化素养，激发全社会文化创新活力注入源源不断的动力，让酒厂工业游，酒厂文化遗产在新时代绽放出更加绚烂的光彩，同时让酒厂的营销迈入一个更高的营销舞台，北京蓝裕文化发展有限公司，期待与大家共同探讨工业旅游的创新形式，一起合作开发这些优秀的工业旅游＋戏剧的新项目，欢迎加微信，或关注公众号。

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关键词:蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

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